Kurumsal tanıtım filmi ile işveren markası videosu arasındaki fark

Kısa cevap: Kurumsal tanıtım filmi işletmeyi alıcıya, müşteriye ve iş ortağına anlatır; işveren markası videosu ise işletmeyi çalışma yeri olarak potansiyel adaylara anlatır. İkisi de gerçek ortam ve gerçek insanlarla çekilir, ancak amaç, kitle, ton, kanal ve süre açısından ayrı planlanır. İyi planlanmış tek bir çekim günü, iki filme de malzeme sağlayabilir.

İşe alım yapan bir şirket çoğu zaman şu soruyla karşılaşır: "Elimizde zaten bir tanıtım filmi var; bunu işe alım için de kullanabilir miyiz?" Cevap kısmen evettir, ama çoğunlukla hayırdır. Tanıtım filmi, adaya "burası ne iş yapıyor" sorusunu yanıtlar; işveren markası videosu ise "burada çalışmak nasıl bir şey" sorusunu yanıtlar. Bu iki soru farklı bakış açıları ve farklı anlatım gerektirir.

Bu yazı, iki video türü arasındaki farkları karşılaştırmalı olarak anlatır ve ne zaman hangisinin gerektiğini ya da ikisinin aynı çekim gününde nasıl planlanabileceğini gösterir. Kurumsal filmin kapsamı için kurumsal tanıtım filmi sayfamıza bakabilirsiniz.

İşveren markası videosu nedir?

İşveren markası, bir işletmenin potansiyel çalışanlar gözündeki imajıdır. İşveren markası videosu bu imajı görsel olarak anlatan filmdir: çalışma ortamı, ekip, kültür ve işin kendisi çalışanların gözünden gösterilir. Hedef kitle, işletmenin alıcısı ya da müşterisi değil, işe girmeyi düşünen kişidir.

Bu tür bir video, genellikle çalışanların kendi sözleriyle anlatması üzerine kurulur. Neden burada çalıştıklarını, günün nasıl geçtiğini ve ekibin nasıl çalıştığını anlatırlar. Böylece aday, işletmenin içinden bir bakış edinir.

Önemli bir ayrım: Burada anlatılan, işletmenin gerçek çalışma ortamıdır. Gerçek olmayan ya da abartılmış bir ortam, adayın sonradan hayal kırıklığı yaşamasına yol açar. İşveren markası videosu bu nedenle de doğruluğa dayanmalıdır. Aday, filmde gördüğü ile işe girdiğinde karşılaştığı arasında fark bulmamalıdır.

Kurumsal tanıtım filmi nedir?

Kurumsal tanıtım filmi, işletmenin ne yaptığını, nasıl yaptığını ve kimin için yaptığını anlatan filmdir. Hedef kitlesi alıcılar, müşteriler, iş ortakları ve genel olarak işletmeyle ilişkiye girebilecek kişilerdir. Film, güven ve yetkinlik duygusu vermeyi amaçlar.

Fabrika ve sanayi bağlamında bu film, üretim akışı, kalite kontrol, ekip ve ürün gibi bölümlerden oluşur. Bu yapının nasıl kurulduğunu fabrika filmi senaryosu nasıl kurulur yazısında ayrıca ele alıyoruz; bu yazıda iki film türünü birbirinden ayırmaya odaklanıyoruz.

Tanıtım filmi, işletmenin dışarıya dönük yüzünü temsil eder. İçeride çalışan insanlar da filmde yer alabilir; ancak amaç, çalışma kültürünü değil, işletmenin kapasitesini ve güvenilirliğini göstermektir. İki video türünün asıl farkı da buradadır: aynı insanlar ve aynı mekân, farklı bir amaç için farklı biçimde anlatılır.

İki film türü karşılaştırıldığında hangi farklar öne çıkar?

Aşağıdaki tablo, iki film türünü sekiz ölçüte göre yan yana koyar. Süre satırında yalnızca genel eğilimi veriyoruz; çünkü uzunluk, projeye ve kullanım yerine göre belirlenir. Tablo bir yön göstericidir; her işletmenin ihtiyacı farklıdır ve iki türün özelliklerini birleştiren filmler de mümkündür.

Bu tablonun gösterdiği temel şey, aynı çekim gününde iki ayrı hikâyenin toplanabileceğidir. Aynı tesiste, aynı ekiple çekim yapılırken bir sorumluya üretim sorulur, bir çalışana ise "burada bir gününüz nasıl geçiyor" diye sorulur.

Aynı film iki amaç için kullanılabilir mi?

Kısmen kullanılabilir; ancak çoğu zaman her iki amaca da yarım yarım hizmet eden bir film ortaya çıkar. Tanıtım filmi alıcıya dönük bir ton taşıdığı için, işe alım bağlamında ilgi çekici olmayabilir. Aynı şekilde, çalışanların sohbetine dayalı bir işveren markası videosu, bir alıcıya kapasite ve kalite hakkında yeterince bilgi vermeyebilir.

Bunun yerine, iki filmin ortak malzemeden beslenmesi daha verimli bir yoldur. Aynı çekim günü iki ayrı film planı için kullanılır: ortak ortam görüntüleri iki filmde de yer alır, röportajlar ve odak farklı olur. Bu, ek bir çekim günü maliyetini azaltabilir. Başlangıç fiyatlarını fiyatlar sayfasında paket paket yayınlıyoruz; kesin tutar kapsamla netleşir.

Çekim planı yapılırken önce iki filmin amacı ayrı ayrı yazılır. Sonra hangi görüntülerin ortak olduğu, hangilerinin yalnızca birine ait olduğu işaretlenir. Bu sayede çekim günü planlı ilerler ve kurguda iki farklı anlatı kurulabilir.

İşveren markası videosunda kimler konuşmalı?

İşveren markası videosunun gücü, konuşanların gerçekliğinden gelir. Burada yöneticiden çok çalışanın sesi önemlidir; çünkü aday, kendisine benzeyen birinin deneyimini dinlemek ister. Bununla birlikte, bir yöneticinin işletmenin vizyonunu kısaca anlatması da dengeli bir tablo sunar.

Konuşacak kişiler seçilirken şu noktalar düşünülür: farklı görevlerden ve farklı kıdemlerden kişilerin olması, işe yeni başlayanlarla uzun süredir çalışanların bir arada bulunması ve kameraya rahat çıkabilecek kişilerin seçilmesi. Hiçbir çalışan konuşmak zorunda bırakılmamalıdır; katılım gönüllü olmalı ve görüntü kullanım onayı yazılı alınmalıdır. Bu onayların kapsamını kurumsal çekimde görüntü izinleri yazısında anlattık; müşteri sözüne dayanan videolar için ise müşteri referans videosu rehberine bakabilirsiniz.

Konuşmacının rahat olması için çekim öncesi soruların paylaşılması önemlidir. Konuşmanın doğal akması, ezber metinden çok daha değerlidir. Hazırlık ve soru yapısı için röportaj çekimi rehberi iyi bir başlangıçtır.

İşveren markası videosunda ne söylenmemelidir?

İşveren markası videosu, doğrulanamayan vaatler ve abartılı ifadelerle dolu olmamalıdır. Aday, izlediği videodaki ortamın gerçek olmasını bekler. Burada üç tür risk vardır.

Birincisi, gerçekle uyuşmayan bir ortam sunmaktır. Çalışma koşulları, ekip kültürü ya da imkânlar hakkında anlatılanlar işletmenin gerçeğiyle örtüşmelidir.

İkincisi, rakam ve ayrıntı vermektir. Çalışan sayısı, ücret, yan hak ya da kariyer olanakları hakkında bir bilgi söylenecekse, bu bilgi işletme tarafından onaylanmış olmalıdır. Onaylanmamış hiçbir rakam filme girmez; netleşmemiş olanlar çekimden önce işletmeyle tamamlanır ya da metinden çıkarılır.

Üçüncüsü, genelleme yapmaktır. Kanıtlanamayan üstünlük iddiaları yerine, somut ve gösterilebilir şeyler anlatılır: ekibin birlikte çalışma biçimi, işin günlük akışı, çalışma alanı.

İşveren markası videosu hangi kanallarda ve hangi biçimde kullanılır?

İşveren markası videosu, çoğunlukla işe alım odaklı kanallarda yaşar: kariyer sayfası, iş ilanı platformları, sosyal medya ve kampüs etkinlikleri. Bu kanalların çoğu mobil ağırlıklıdır; bu nedenle dikey (9:16) ve kısa kesitler önem kazanır.

Aynı çekimden birden fazla çıktı hazırlanabilir: kariyer sayfası için 16:9 ana film, sosyal medya için 9:16 kesitler. Hangi kesitlerin hazırlanacağı teklifte yazılır. Sosyal medya için üretilecek kesitlerin kapsamı hakkında bilgi için sosyal medya video sayfamıza bakabilirsiniz.

Dil planı da önemlidir. Yurt dışından aday arayan bir işletme için İngilizce altyazı çoğu zaman yeterlidir; gerekirse ayrı seslendirmeli bir versiyon da hazırlanabilir. Dil kararının nasıl verildiğini altyazı ve seslendirme kararları yazısında ele alıyoruz.

Hangi durumda hangisi gerekir?

İşletmenin ihtiyacına göre üç temel senaryo vardır.

• Önce alıcı ya da müşteri hedefleniyorsa: Kurumsal tanıtım filmi öncelik taşır. İşe alım ihtiyacı varsa bu film sonradan işveren markası içeriğiyle desteklenir.
• Öncelik işe alımsa: İşveren markası videosu daha doğrudan bir çözümdür. Kurumsal tanıtım filmi sonradan eklenebilir.
• İkisi birden gerekiyorsa: Aynı çekim gününde iki ayrı plan yapılır; ortak görüntüler paylaşılır, kurgular ayrılır.

Karar verilirken sorulacak ilk soru, filmi izleyecek kişinin ne yapmasını istediğinizdir. Alıcının sizinle iletişime geçmesi mi, adayın başvuru yapması mı? Cevap, filmin türünü belirler.

Reklam filmi ile tanıtım filminin farkı ise ayrı bir sorudur; o konuyu reklam filmi ile tanıtım filmi arasındaki fark yazısında ele alıyoruz. Tüm kurumsal film türlerini bir arada görmek için kurumsal tanıtım filmi rehberine bakabilirsiniz.

Çekim günü iki filmi birlikte yönetmek mümkün müdür?

Mümkündür; ancak planlama gerektirir. Çekim günü iki filme hizmet edecekse, çekim planı bunu açıkça yazar: hangi alanlar iki film için de çekilecek, hangi röportajlar yalnızca birine ait, hangi çalışanlar işveren markası videosunda yer alacak.

Pratik bir yöntem, çekim planında iki sütun kullanmaktır: "Tanıtım filmi" ve "İşveren markası". Her çekim bloğu için hangi filme hizmet ettiği işaretlenir. Bu, sahada ekibin ve işletmenin neyin neden çekildiğini bilmesini sağlar.

Dikkat edilmesi gereken bir nokta, çalışanların zamanıdır. İşveren markası videosunda çalışanların kendi iş akışlarında çekilmesi hem zamanlama hem de iş sürekliliği açısından planlama gerektirir. Proje sorumlusu, hangi çalışanın hangi saatte uygun olduğunu bilir ve çekim planına bu bilgiyi iletir. Bu yüzden planlamaya çekimden en az bir hafta önce başlamak yararlıdır.

AirviewTR bu süreci nasıl yönetir?

AirviewTR, Gaziantep merkezli bir video prodüksiyon ajansıdır; yer çekimi, hava çekimi ve post prodüksiyonu tek ekipte yürütür. İşveren markası videosunu ayrı bir paket olarak değil, kurumsal filmin içinde ele alınan bir anlatım biçimi olarak görürüz; ihtiyaca göre aynı çekimden iki farklı anlatı kurulur.

• Ön prodüksiyon: Keşif görüşmesinde filmin amacı, kitlesi ve kullanım yeri netleşir. İki film türü isteniyorsa, çekim planı iki anlatıyı birlikte kurar. Konsept ve senaryo işletmenin onayına sunulur.
• Yer çekimi: Çekim Sony A7C II ile yapılır. Proje kapsamına göre 2-4 kişilik ekip sahada çalışır.
• Hava çekimi: Tesisin ya da çalışma alanının genel planı DJI Mini 5 Pro ile alınır. Kurucumuz Taha Çalışkan İHA-1 ticari pilot sertifikasına sahiptir. Her uçuş üçüncü şahıs mali mesuliyet sigortası kapsamındadır; belgeler talep üzerine paylaşılır.
• Post prodüksiyon: Kurgu ve renk DaVinci Resolve üzerinde yapılır. Aynı çekimden 16:9 ana film ve 9:16 kesitler hazırlanabilir. 2 ücretsiz revizyon turu vardır. Teslim, tanıtım filmlerinde çekimin bitiminden itibaren 5-7 iş günüdür.

Evkur Emlak, Akmas Ambalaj ve Living It Cafe referanslarımız arasındadır; tamamlanan işleri işler sayfasında görebilirsiniz. Kurumsal projelere dair bilgi için kurumsal sektör sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

İşveren markası videosu için ayrı bir çekim günü gerekir mi?

Zorunlu değildir. Aynı çekim gününde iki ayrı plan yürütülebilir; ortak görüntüler iki filmde de kullanılır, röportajlar ve odak ayrılır. Gün sayısı kapsama göre teklifte yazılır.

Çalışanların konuşması zorunlu mu?

Hayır. Katılım gönüllü olmalıdır ve görüntü kullanımı için yazılı onay alınır. Kimse konuşmaya zorlanmaz. Konuşmak istemeyenlerin görüntüleri kadraj dışında tutulur.

Tanıtım filmini işe alım için de kullanabilir miyiz?

Kullanabilirsiniz; ancak amaç işe alımsa, çalışma ortamını ve ekibi öne çıkaran ayrı bir kurgu ya da kesit daha etkili olabilir. Aynı çekim günü iki kullanım için planlanırsa bu daha verimli olur.

İşveren markası videosu ne kadar uzun olmalı?

Süre, kanala ve içeriğe göre belirlenir; kısa ve odaklı olması beklenir. Kariyer sayfasındaki ana film için kurumsal filmlerde yaygın olan 1-3 dakikalık aralık iyi bir başlangıçtır; sosyal medya kesitleri ise çok daha kısa tutulur.

Sosyal medya için dikey versiyon çıkar mı?

Evet. Çekim baştan buna göre planlanırsa aynı çekimden 9:16 kesitler hazırlanır. Hangi kesitlerin teslim edileceği teklifte yazılır.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; kapsam, süre ve konuşmacılar projeye göre teklifte netleşir.

Hangi filmin size uygun olduğunu birlikte belirleyelim mi? Teklif al. Talebinize aynı gün yanıt veriyoruz.