Reklam filmi ile tanıtım filmi arasındaki fark nedir?

Kısa cevap: Reklam filmi, tek bir mesajı kısa sürede ve belirli bir kampanya amacıyla anlatan filmdir; tanıtım filmi ise bir şirketi, tesisi veya hizmeti daha geniş ve bilgilendirici biçimde tanıtır. Reklam filmi izleyiciyi harekete geçirmeye, tanıtım filmi güven ve bilgi vermeye odaklanır. İkisi farklı kanallar, süreler ve ölçütlerle planlanır.

"Bir film yaptıracağız" cümlesi çoğu zaman iki farklı iş için kullanılır. Birinde bir ürünü ya da kampanyayı öne çıkaran kısa bir yayın filmi, diğerinde şirketin kim olduğunu anlatan bir tanıtım filmi kastedilir. Bu yazı iki türün amacını, anlatım biçimini, kanalını ve başarı ölçütünü karşılaştırır; böylece teklif istemeden önce hangisine ihtiyacınız olduğunu daha net görebilirsiniz. Reklam filmi tarafında ayrıntı için reklam filmi sayfamıza, kurumsal taraf için tanıtım filmi sayfamıza bakabilirsiniz.

Reklam filmi nedir?

Reklam filmi, belirli bir mesajı belirli bir kitleye, çoğunlukla belirli bir kampanya döneminde ulaştırmak için hazırlanan kısa filmdir. Tek bir fikir üzerine kurulur: bir ürün, bir hizmet ya da bir marka hikâyesi. Filmin sonunda izleyiciden beklenen bir adım vardır: bir mağazayı ziyaret etmek, bir ürünü denemek ya da markayı hatırlamak gibi.

Reklam filminin gücü sadeliğinden gelir. Bir reklam filmi her şeyi anlatmaya çalışmaz; yalnızca bir şeyi, akılda kalacak biçimde anlatır. Bu yüzden senaryosu kısa, görsel dili yoğun ve temposu hızlıdır. Reklam filminin nasıl kurulduğunu reklam filmi nasıl yapılır rehberinde ayrıntılı ele alıyoruz.

Tanıtım filmi nedir?

Tanıtım filmi, bir şirketin, tesisin ya da hizmetin kim olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden güvenilir olduğunu anlatan filmdir. Reklam filmi gibi tek bir kampanya için değil, uzun süre kullanılabilecek bir kurumsal anlatı için üretilir.

Tanıtım filmi daha bilgilendiricidir. Üretim sürecini, ekibi, tesisi ya da hizmet akışını gösterir. İzleyici filmi izlerken satın alma kararı vermek zorunda değildir; ama filmin sonunda şirketi daha iyi tanır. Bu nedenle tanıtım filmi sıklıkla web sitesinde, satış sunumunda, fuarda ve e-posta tekliflerinde kullanılır.

İki film türü yan yana nasıl karşılaştırılır?

Aşağıdaki tablo, iki film türünü beş ölçütte karşılaştırır. Süre sütununda kesin bir değer yerine genel eğilim yazılmıştır; çünkü kesin süre projeye ve kanala bağlıdır. Genel bir fikir vermek gerekirse yayın reklamları çoğunlukla 15, 30 veya 60 saniyelik kalıplarda hazırlanır; kurumsal tanıtım filmleri ise çoğunlukla 1-3 dakika sürer.

Bu tablo bir karar çerçevesidir; iki türün kesiştiği projeler de vardır. Örneğin bir ürün ya da proje lansmanı için üretilen film, hem reklam hem tanıtım unsuru taşıyabilir. KNZ İnşaat için hazırladığımız Villa Oliva ve Ege Konutları lansman filmleri buna örnektir: drone görüntülerini render'larla birleştiren bu filmler, bir projeyi tanıtırken aynı zamanda lansman dönemine hizmet eder. Böyle durumlarda filmin birincil amacına bakmak gerekir: izleyiciden bir eylem mi bekleniyor, yoksa bir bilgi mi aktarılıyor?

Hangi durumda hangi filme ihtiyacım var?

Karar, amaca ve zamana bağlıdır. İhtiyacınızı netleştirmek için şu soruları sorabilirsiniz:

• Bir ürün veya kampanya için belirli bir dönemde mi yayın yapacaksınız? Bu durumda reklam filmi uygundur.
• Şirketinizi, tesisinizi ya da ekibinizi tanıtmak istiyorsunuz ve film uzun süre kullanılacak mı? Tanıtım filmi uygundur.
• Filmi bir fuar standında veya satış toplantısında gösterecek misiniz? Tanıtım filmi daha uygundur.
• Filmin sosyal mecralarda kısa bölümlere ayrılması mı gerekiyor? İki tür de buna uygun hazırlanabilir, ama plan baştan farklı kurulur.
• Hem kampanya hem kurumsal anlatı gerekiyorsa tek filmde iki iş yaptırmak yerine iki film planlamak daha sağlıklıdır.

Fabrika, üretim tesisi veya kurumsal şirket tanıtımı için çoğunlukla tanıtım filmi tercih edilir; ürün, lansman ya da marka kampanyası için reklam filmi. Ancak bu bir kural değil, bir başlangıç noktasıdır. Keşif görüşmesinde amacınızı birlikte netleştiririz. Kurumsal film ile işveren markası videosu arasındaki farkı ayrı bir yazıda ele alıyoruz.

İki film türünün çekim yaklaşımı nasıl ayrışır?

Çekim yaklaşımı iki türde farklı ağırlık taşır. Reklam filminde senaryo ve storyboard çekimden önce çok daha ayrıntılı kurulur; çünkü her plan tek bir fikre hizmet eder ve hiçbir plan tesadüfe bırakılmaz. Tanıtım filminde ise gerçek mekânda, gerçek insanlarla çalışılır; plan bir iskelet taşır ama sahadaki gerçeklik belirleyicidir.

Hava çekimi iki türde de kullanılabilir. Bir tanıtım filminde tesisin bütününü göstererek ölçek ve düzen hissi verir. Bir reklam filminde ise bir sahneyi sinematik bir açıya taşımak için kullanılır. Hava çekimi tek başına bir hizmet olarak da alınabilir; ama bu iki film türünde çoğu zaman filmin içindeki bir tekniktir ve yer çekimiyle aynı planda düşünülür. Hava çekiminin her film için gerekli olup olmadığına dair dürüst bir değerlendirmeyi her tanıtım filminde drone gerekir mi? yazısında yaptık.

Reklam filminde senaryo yazımı reklam filmi senaryosu nasıl yazılır yazısında, üretim aşamaları reklam filmi çekim süreci yazısında anlatılır. Tanıtım filminin süreci ise tanıtım filmi süreci yazısında yer alır.

Süre ve versiyon planı iki türde nasıl değişir?

Süre ve versiyon planı kanala göre şekillenir. Reklam filmi çoğunlukla bir ana film ve birkaç kısa kesitle planlanır; kesitler farklı mecralarda farklı biçimlerde kullanılır. Tanıtım filmi ise bir ana film, bölümlere ayrılmış kısa kesitler ve fuar için sessiz bir döngü olarak teslim edilebilir.

Hangi versiyonların teslim edileceği, iki tür için de teklifte yazılı olarak yer alır. Dil versiyonları da bu planın parçasıdır: Yılmazkar Group için Shelly Clean ürün filmlerini Türkçe, Arapça ve Azerice; Teknoçim Makine'nin "Mühendislikten üretime" fabrika filmini Türkçe ve İngilizce hazırladık. Ek versiyonlar aynı kurgudan çıktığı için çoğu zaman yeni bir çekim gerektirmez.

Bütçeyi bu fark nasıl etkiler?

Bu yazıda kesin bir fiyat vermiyoruz; çünkü iki türün maliyeti kapsama bağlıdır. Genel olarak şunu söyleyebiliriz: reklam filminde senaryo, storyboard ve çekim hazırlığı daha belirleyicidir; tanıtım filminde ise çekim günü sayısı, lokasyon ve röportaj kapsamı öne çıkar. Hangi kalemin neyi etkilediğini tanıtım filmi fiyatını ne belirler yazısında inceledik.

Başlangıç fiyatlarını fiyatlar sayfasında paket paket yayınlıyoruz; kesin tutar kapsamla netleşir. Teklif isterken tutardan önce kapsamı konuşmak, iki türü doğru karşılaştırmanızı sağlar.

En sık yapılan karışıklıklar nelerdir?

Üç karışıklık sık görülür. Birincisi, "reklam filmi daha kısa olduğu için daha ucuzdur" varsayımıdır; kısa bir reklam filmi ayrıntılı bir senaryo ve çok sayıda plan gerektirebilir. İkincisi, "tanıtım filmi bir kez yapılır, her yerde kullanılır" düşüncesidir; kullanım yeri değiştikçe versiyon planı da değişir. Üçüncüsü, tek bir filmde hem kampanya hem kurumsal anlatıyı birleştirmeye çalışmaktır; film hem çok uzun hem odaksız olur.

Bu karışıklıkları gidermenin yolu, ilk görüşmede amacı tek cümleyle yazmaktır: "Bu film kimi, nerede, neye ikna edecek?" Cümleyi yazabiliyorsanız filmin türü kendiliğinden belli olur. Yazamıyorsanız önce amacı netleştirmek gerekir.

Karar vermeden önce hangi bilgileri hazırlamalıyım?

Aşağıdaki liste, hangi filme ihtiyacınız olduğunu netleştirmenize yardım eder:

• Filmin amacı tek cümleyle yazıldı
• Filmin kime gösterileceği belli
• Gösterim kanalları ve yayın dönemi belli
• Filmin ne kadar süre kullanılacağı düşünüldü
• Beğenilen referans filmler toplandı
• Çekim lokasyonları ve çekim için uygun tarih aralığı not edildi
• Gerekli diller ve altyazı seçenekleri belirlendi

Bu listeyle teklif talebi gönderdiğinizde ilk görüşme daha kısa ve daha verimli olur.

AirviewTR bu süreci nasıl yönetir?

AirviewTR, Gaziantep merkezli bir video prodüksiyon ajansıdır; yer çekimi, hava çekimi ve post prodüksiyon tek ekipte yürür. İki film türünü de aynı süreçle yürütürüz: keşif görüşmesi, konsept ve senaryo, çekim planı, çekim, kurgu ve teslim.

• Ön prodüksiyon: Keşif görüşmesinde filmin amacı ve kanalı netleştirilir; iki türden hangisinin uygun olduğu birlikte belirlenir. Konsept ve senaryo buna göre yazılır.
• Yer çekimi: Ana anlatı Sony A7C II ile çekilir. Proje kapsamına göre 2-4 kişilik ekip sahada çalışır.
• Hava çekimi: Gerektiğinde havadan planlar DJI Mini 5 Pro ile aynı çekim planının içinde alınır. Tüm uçuşlar üçüncü şahıs mali mesuliyet sigortası kapsamındadır; belgeler talep üzerine paylaşılır.
• Post prodüksiyon: Kurgu ve renk DaVinci Resolve'da yapılır. Teslim, çekimin bitiminden itibaren küçük projelerde 3 iş günü, tanıtım filmlerinde 5-7 iş günüdür. 2 ücretsiz revizyon turu bulunur.

Kurucumuz Taha Çalışkan, İHA-1 sertifikalı ticari İHA pilotudur. Teklif taleplerine aynı gün yanıt veririz. Her iki türden örnekleri işler sayfasında izleyebilirsiniz.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; projeye özel kapsam teklif görüşmesinde netleşir.

Hangi filme ihtiyacınız olduğunu birlikte netleştirelim mi? Teklif isteyin; talebinize aynı gün yanıt veriyoruz.

Sık sorulan sorular

Reklam filmi ile tanıtım filmini tek filmde birleştirebilir miyim?

Teknik olarak mümkündür, ama çoğu zaman önerilmez. Biri izleyiciyi harekete geçirmek, diğeri bilgi vermek için tasarlanır. Birleştirilen film hem uzar hem odağını kaybeder. Ortak bir çekim planıyla iki ayrı film çıkarmak daha verimli olabilir.

Aynı çekimden hem reklam hem tanıtım kesiti çıkarılabilir mi?

Evet, planlanmışsa mümkündür. Aynı çekim günü iki film için ham görüntü sağlayabilir; ama her film için kurgu, senaryo ve versiyon planı ayrıdır. Bunu ilk görüşmede belirtmeniz planı kolaylaştırır.

Hangisi daha uzun sürede hazırlanır?

Süre kapsama bağlıdır. Teslim süreleri çekimin bitiminden itibaren hesaplanır: küçük projeler için 3 iş günü, tanıtım filmleri için 5-7 iş günü. Ön prodüksiyonun süresi ise senaryo ve onay hızına göre değişir; reklam filminde storyboard ve hazırlık adımları bu süreyi genellikle uzatır.

Filmi sosyal mecralarda kullanabilir miyim?

Evet. Aynı çekimden 9:16 dikey kesitler ve altyazılı sürümler hazırlanabilir. Kesit sayısı ve içeriği ana filmin kurgusuna göre belirlenir; teslim listesi teklifte yazılı olarak yer alır.

Hangi film için daha önceden ulaşmam gerekir?

İkisi için de erken iletişim takvimi rahatlatır: reklam filminde senaryo ve storyboard onayına, tanıtım filminde ise mekân ve röportaj planlamasına zaman ayırmak gerekir. Bölge dışı çekimlerde ekip ve ekipman lojistiği ek süre ister. Teklif taleplerine aynı gün yanıt veririz.